PR 2.0 網路公關部落格：網路公關+部落格行銷 » 公關 http://marketiin.com 公關人Willy 網路創業的心得筆記 Wed, 10 Feb 2010 03:34:58 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.1 en hourly 1 香港的傳媒與公關業考察III：公關生態 http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e6%a5%ad%e8%80%83%e5%af%9fiii%ef%bc%9a%e5%85%ac%e9%97%9c%e7%94%9f%e6%85%8b/ http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e6%a5%ad%e8%80%83%e5%af%9fiii%ef%bc%9a%e5%85%ac%e9%97%9c%e7%94%9f%e6%85%8b/#comments Mon, 06 Apr 2009 17:08:19 +0000 Willy http://marketiin.com/?p=71 續香港的傳媒與公關業考察I：發達的報業及週刊、香港的傳媒與公關考察II：受限的電視及網路媒體

大多數國際知名公關公司皆將亞太總部設在香港，如Hill & Knowlton、Fleishman-Hillard、Weber Shandwick、Edelman、Ketchum、Text100等，以協助同樣也落腳於香港的國際企業，協調並管理區域級的公關計畫。

香港重區域協調、台灣重活動執行
香港的傳媒以總量來說並不算多，以一場科技線的記者會，大約僅有20名左右的線上記者。據以前在Hill & Knowlton的朋友說，通常一個客戶一年最多1-2場產品發表會，但是他們可能要負責3-5個客戶，並協調客戶在亞太區域整體公關計畫。

整體說來，港台兩地的公關人員的主要工作內容很不同，台灣的公關人員，活動執行是耗去很多心力的一塊，除了活動的頻次較多，媒體以及活動的規模也可能大了許多。

相對地，香港的公關人員，時間大多花在協調各國公關人員、規劃區域公關計畫、匯總區域的公關活動及成果報表，在語言能力、周旋於眾客戶間的功夫更為要求。

香港重私人關係，台灣重新聞話題

香港的記者少，因此公關人員和記者的互動也就深，也因此，公關人員常常會和記者私底下約出去喝咖啡，私人關係的影響力對於媒體報導的影響也就比較大。

在台灣，至少就我接觸的產業，交換MSN聯絡是有，但是公關人員較少與記者私下見面，一方面因為新聞和公關業仍有某些規範存在，另一方面也是因為記者數量太多，自然平均來說花在個別記者的時間就不可能太多；此外，廠商活動數量多，記者要應付的公關人員也就多，很難有聊天敘私誼的時間。（待久了還是會有些好朋友啦）

也因此，台灣的公關操作很重新聞話題，如果沒有新聞點或話題性，一般記者還是很難買單。（認識媒體高層或花錢買新聞不在此篇討論範圍）

香港公關不便宜

香港公關不便宜，由於香港物價比台灣高，跨國公司對公關又很敢花錢，所以公關費用大約是台灣的1.5倍，合不合算見仁見智。但是如果你的網站或產品想要擁有區域能見度，香港是條捷徑。

或許你可以自己進行公關，既然線上的記者不太多，花點時間找出線上的記者，打電話去媒體問該記者的聯絡方式，新聞稿就可以寄出去了。如果妳幸運從報社拿到電話的話，還可以直接和記者聯絡，談談你的網站或產品。

]]> http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e6%a5%ad%e8%80%83%e5%af%9fiii%ef%bc%9a%e5%85%ac%e9%97%9c%e7%94%9f%e6%85%8b/feed/ 0 香港的傳媒與公關考察II：受限的電視及網路媒體 http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e8%80%83%e5%af%9fii%ef%bc%9a%e5%8f%97%e9%99%90%e7%9a%84%e9%9b%bb%e8%a6%96%e5%8f%8a%e7%b6%b2%e8%b7%af%e5%aa%92%e9%ab%94/ http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e8%80%83%e5%af%9fii%ef%bc%9a%e5%8f%97%e9%99%90%e7%9a%84%e9%9b%bb%e8%a6%96%e5%8f%8a%e7%b6%b2%e8%b7%af%e5%aa%92%e9%ab%94/#comments Mon, 06 Apr 2009 17:01:01 +0000 Willy http://marketiin.com/?p=68 續香港的傳媒與公關業考察I：發達的報業及週刊

電視廣播數量仍受管制

在電視方面，相較於台灣有7家無線頻道皆提供新聞外（民視、中視、華視、台視、公視、原住民電視台、客家電視台），另有三立、TVBS、東森、非凡、中天等10多家有線新聞台，香港電視台顯得數量少了許多。

在無線電視台方面，僅香港無線電視（翡翠台及明珠台）及亞洲電視（本港台、國際台）各2個頻道皆有新聞節目外，由於免費收看，也是大多數人的選擇；在衛星及有線電視方面，則有無線收費電視（TVB Pay Vision）的3個新聞台、有線電視（Cable TV）的4個新聞台、Now財經台及香港寬頻（broadband TV）的新聞台、鳳凰衛視（中文台及資訊台）、東森亞洲新聞台等。

廣播的部分，也較台灣的廣播電台少了許多。除了由香港政府管轄的香港電台的7個頻道外，僅香港商業電台2個及新城電台3個頻道。

參考閱讀

Wikipedia香港電視廣播

Wikipedia香港電視台列表

Wikipedia香港廣播電台列表

國際通訊社及國際刊物亞洲大本營

通訊社常是多數媒體國際新聞的主要來源。由於國際著名通訊社及刊物大多將亞洲總部設於香港，所以香港觀點也左右了亞洲觀點。是面向亞洲和世界市場，及進入中國的必經之地。著名的通訊社包括：

1. 路透社（Reuters）

2. 法新社（AFP）

3. 道瓊社（Dow Jones）：旗下有重量級財經刊物《華爾街日報》

4. 彭博社（Bloomberg）

5.新華社（Xinhua News Agency）

6. 中通社（ChinaNews Agency）

此外，香港也是一些亞太區刊物的業務基地，例如《遠東經濟評論》和多份商業貿易雜誌，而一些國際性刊物，如：《金融時報》、《亞洲華爾街日報》、《今日美國》國際版、《國際先驅論壇報》和《日本經濟新聞》也在香港刊印。

香港網路媒體不發達

香港網路新聞的媒體不多，除了平面媒體的電子版外，僅下列幾家網路媒體：

1. 財華網：財經及股市新聞 http://www.finet.hk

2. 華富財經：財經及股市新聞 http://hk.quamnet.com/

3. Hong Kong I.T. News：科技及3C新聞 http://www.hkitnews.com/

網路媒體的不發達，或許也是香港報業依然繁盛的原因。對照台灣，網路新聞媒體如Yahoo!奇摩新聞、中時電子報、聯合新聞網、東森電子報等各種網路媒體的發達，改變了許多人的閱讀習慣，也造成報業的大蕭條。

]]> http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e8%80%83%e5%af%9fii%ef%bc%9a%e5%8f%97%e9%99%90%e7%9a%84%e9%9b%bb%e8%a6%96%e5%8f%8a%e7%b6%b2%e8%b7%af%e5%aa%92%e9%ab%94/feed/ 0 香港的傳媒與公關業考察I：發達的報業及週刊 http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e6%a5%ad%e8%80%83%e5%af%9fi%ef%bc%9a%e7%99%bc%e9%81%94%e7%9a%84%e5%a0%b1%e6%a5%ad%e5%8f%8a%e9%80%b1%e5%88%8a/ http://marketiin.com/2009/04/%e9%a6%99%e6%b8%af%e7%9a%84%e5%82%b3%e5%aa%92%e8%88%87%e5%85%ac%e9%97%9c%e6%a5%ad%e8%80%83%e5%af%9fi%ef%bc%9a%e7%99%bc%e9%81%94%e7%9a%84%e5%a0%b1%e6%a5%ad%e5%8f%8a%e9%80%b1%e5%88%8a/#comments Mon, 06 Apr 2009 16:50:05 +0000 Willy http://marketiin.com/?p=65 前陣子到了香港一趟(8/2-8/6)，和三位公關界以前共事過的朋友吃飯，因而對香港的傳媒和公關市場有進一步瞭解。香港是個彈丸之地，僅700萬的人口，不算是個大的市場。但是由於許多國際通訊社及國際企業的亞太總部位於此，且金融籌資管道發達，如果你想要進軍亞太市場或者取得國際創投或融資，香港是個不容忽視的地方。

總的來說，香港傳媒以數量來說，比台灣少了許多，所以通常一場科技業的公關活動通常只有約20名線上記者。但是香港的日報和週刊相當發達，光是日報就有17份，和台灣近年來報業蕭條的境況大異其趣；電視、廣播、雜誌及網路媒體的數量則是台灣遠遠領先。

香港發達的報業

香港的平面媒體以娛樂八卦類的日報及週刊為主，日報以蘋果日報、東方日報、太陽報、明報、星島日報等為主，還有3份在地鐵站定點免費發放的日報，如都市日報、頭條日報、AM730（看報名就知道香港上班族上班多早了），以及南華早報、英文虎報等英文報紙。其中經濟日報為主要財經報紙，而文匯報和大公報為代表中國官方立場的報紙。

香港報業的發達可說是蔚為奇觀，在700萬人的彈丸之地養著17份報紙，競爭之激烈可想而知。近年來，台灣報業受到蘋果日報和網路的影響，陸陸續續收掉了自立晚報、星報、大成報、中時晚報、民生報等，更多人習慣從網路上獲取新聞資訊。相反地，香港報業雖然也淘汰了些報紙，但新的報紙（尤其是免費報）近年仍前仆後繼。

我觀察到主要的原因有二，一是香港人主要閱讀習慣仍是報紙。一天早上，我入境隨俗到香港的茶餐廳吃早點，沒想到一大早就高朋滿座，有上班族、也有全家老小圍一桌，大家聊天交換情報，跟台灣早餐隨手帶著就上班很不同。茶餐廳最令人印象深刻的，就是人手一份報紙，也難怪香港報業仍舊興盛。另外一個原因是香港不禁賭，六合彩和馬經的報導也支撐了許多大小報紙的收入。

參考閱讀

Wikipedia香港報紙列表條目
回歸後的香港傳媒

香港雜誌週刊多，月刊少

香港的雜誌呈現著週刊多，月刊少的情況，可以看出香港民眾重娛樂八卦及重時效性的傾向。

週刊以娛樂八卦為主，如壹周刊、忽然一周、東周刊、TVB周刊、FACE周刊（前「壹本便利」）明報週刊、快周刊等，大多以名人八卦及娛樂新聞為主；流行消費類包括Yes!（青少年雜誌）、都市流行、東Touch、HIM（男性雜誌）、新假期等。

科技類三大刊物為ezone、PCM電腦廣場、Hi-Tech Weekly，其他還有PC Weekly、 PC3、PC Station等，及英文刊物Computerworld Hong Kong、Telecom Asia、 Wireless Asia、Enterprise Innovation、SME World（針對中小企業的雙語商業雜誌，會報導中小企業IT解決方案）。另外，每週經濟日報及星島日報各有「資訊科技周刊」及「IT 廣場」的科技專刊。以數量來看，遠不如台灣。

財經類有亞洲週刊、資本雜誌、財經文摘等（壹周刊及東周刊也報導部分財經新聞）；另外有一些政治類月刊是面向中國大陸的，如爭鳴、開放等。

參考閱讀

Wikipedia香港雜誌條目

原文 《PR 2.0網路公關部落格》 2007.9.23

感謝協助本文撰寫之香港公關朋友Helen Shih及Irene Lai

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對於新創公司來說，行銷資源是有限的，比較難像大企業般以錢砸出引人注目的活動。搭上節慶題材或話題是一個讓你以小搏大的方式。

想像一下，默默無聞的搖滾樂團想到大舞台上表演，該如何做呢？是自己搭好舞台，架好音響，然後自己發傳單宣傳比較容易？還是舞台已經架好好，也吸引了上萬名樂迷在台下引頸期盼，只須樂團粉墨登場比較容易？

節慶題材便是一個架好的舞台，只要是符合音樂主題的樂團，都有機會上來Open Jam！更重要的是，這個舞台一年四季、逢年過節都會有人幫你搭起來，提供新創公司宣傳自己的機會。

怎麼操作節慶題材？

Mr. 6一篇介紹「愛情公寓」的文章可見端倪：

「愛情公寓沒有鈔票，只有腦袋，再次以創意出招……譬如幾個月後就是中國新年，他們辦了寫春聯活動，網友寫了一堆爆笑的春聯貼在自己的虛擬公寓門口。他們還做了虛擬花束，可加紗布並排列花朵，就像真花一樣，當年剛好碰上「玫瑰花有毒」的事件，無毒的線上花束立刻變成記者最愛的題材。」

愛評網端午節的『粽我一個未來』的包粽、許願活動，也搭上了端午節和考季的題材：

「端午節除了看龍舟賽、包粽子……愛評網也別出心裁的推出網上包粽子活動，以趣味性的網路遊戲，讓網友們嘗到包粽子的樂趣！更因為適逢學生的考季，愛評也希望包「粽」，包「中」，讓學生們在考前能夠利用這個活動，許願求個好采頭，放鬆緊張的心情。」（新聞稿）

節慶題材操作的邏輯

通常媒體在重要節日慶典前1-2週，都會有針對節慶的應景報導或消費專刊：

1. 牽涉到消費行為的節日，如情人節、母親節、父親節、返校季、耶誕節等，通常媒體可能在節日前1-2週會有相關的採購報導或特輯，以報紙來說，可能是出現在副刊或生活版面，如父親節「上網輕鬆買父親節爸爸好禮」、「父親節19項汽車百貨特價」；七夕情人節「特別的禮給特別的情人」、「網購小物訂做戀侶專屬」，向觀眾介紹應景的過節方式或最當紅的禮物。所以這也是我們可以進行公關操作的部分。

2. 傳統民俗節日，如農曆年、元宵節、端午節、中秋節等，通 常政府都會在這類民俗節日時舉辦相應的活動或晚會，所以媒體為了提供民眾活動訊息通常會有相應報導。但是每年民俗節慶來來去去就不脫這些活動，元宵放天 燈、中秋節賞月吃月餅，未免太老梗！如果你能夠讓你的網站或產品結合節慶題材，變出新花樣或新玩法，便會讓求新若渴的媒體趨之若鶩。如愛評網的「粽我一個未來」活動。

3. 職業或身份類別的節日，勞動節、婦幼節、教師節、軍人節、父親節、情人節等，通常這類活動對於媒體來說不是那麼地重要，但是也還是有一種玩法，就是結合出爐的報告或民意調查，點出這個節日的趨勢，例如勞動節發佈的調查「台灣工時世界第三 女比男累」，就很適合抒壓或保健相關的網路遊戲或健康食品業者來操作；父親節發佈的「父親節將至 調查:7成的台灣爸爸不挑禮物」，很適合網購業者或新奇商品業者操作。你可以從你的網站上取得使用者的網路調查結果，或者網友行為趨勢。


操作的時機：

1. 如果想要操作節慶的消費專刊，必須於節日前1-2週將新聞稿寄出；

2. 若是只是想在節日的系列新聞中被報導，則在節日前1-2天發稿。

如果你的活動或產品在恰好的時機送到記者或編輯手上，而且又能不落俗套，肯定新聞露出不成問題。

現在就開始拿起日曆發想你的活動吧！

節慶題材行事曆

元旦（1/1）

農曆新年（農曆1/1）

元宵節（農曆1/15）

情人節（2/14）、白色情人節（3/15）

春節（4月初）

清明節（4/5）

勞動節（5/1）

母親節（5月第二個星期日）

端午節（農曆5/5）

畢業季 （6月底）

暑假（7-9月）

七夕（農曆7/7）

考季（7月初）

父親節（8/8）

鬼月（農曆7月）、中元節（農曆7/15）

教師節（9/28）

中秋節（農曆8/15）

萬聖節（10/31）

感恩節（11月第4個星期四）

返校季（九月初）

聖誕節（12月25日）
發表於 2007年9月23日 ]]> http://marketiin.com/2009/02/%e6%90%ad%e4%b8%8a%e7%af%80%e6%85%b6%e9%a1%8c%e6%9d%90%e8%ae%93%e4%bd%a0%e4%bb%a5%e5%b0%8f%e6%90%8f%e5%a4%a7/feed/ 0