PR 2.0 網路公關部落格：網路公關+部落格行銷

數位之牆黃彥達寫了一篇好文《當idea變成事業：用戶數量怎麼估？》，寫來精彩，值得一讀。

但是關於打廣告要集中於前三個月打完的看法，我有點想法。

1. 網站創業有所謂的Sweet spot，若未擊中甜蜜點，花在多行銷預算都沒用。

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網路上有很多新聞網站，提供發送刊登新聞稿服務，編輯過濾標準比較低，常是公關人員處理新聞稿的基本 分，可以確保一定的曝光機會。雖然效果大小不一，但至少都有些基本讀者，不用白不用，尤其是資源少的網路新創事業；況且搜尋引擎那麼發達，多一個新聞源， 就多一個被搜到的機會。

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或許，你還猶豫著如何跨出公關的第一步，擔心不知道該如何與媒體接觸、該如何開口、擔心記者質疑你的動機、擔心記者對貴網站不買單。

你不用覺得不好意思、過於誇大或過於卑微。公關不是交際應酬、操弄新聞輿論，你現在要做的只是「溝通」，把你的訊息正確無誤的傳遞出去。公關並不操縱事實，而是影響詮釋事實的觀點，所以你應該不卑不亢！

交際及關係只是潤滑劑，重點是你想傳遞的訊息。大部分的媒體記者都是就事論事，公事公辦，重要的是你所傳遞的有沒有新聞點！

是的，你以為你在求記者報導貴網站的新聞同時，記者也在苦尋好題材，記者也有每天或每月幾則的截稿壓力，也希望好的新聞能夠打中讀者群。

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良好的公關策略及計畫是最重要的。

當你開始熟悉公關工具後你會發現，在媒體上創造一則新聞不難，但是創造的新聞能不能真的對自己的網路新創事業有幫助，這才是重點。

大公司通常會大張旗鼓地將產品上市，舉辦盛大的新品發表會，邀來所有記者。甚至像蘋果的iPhone，上市半年前就展示原型機，並讓眾多蘋果迷及產業引領以待大半年，徹夜排隊為了搶一台iPhone來玩。也有像微軟Vista有點誇張的案例，上市一年前就開始做公關，每次釋放一個新的上市時程，一延再延，都可以創造新聞話題；三不五時再丟出一些產品新功能，再辦個媒體營帶媒體玩個幾天，回來又有幾篇新報導。

那是大公司，有好的名聲、堅實的顧客基礎、有廣告預算可以配合、對整個產業舉足輕重，媒體記者容易買單。如果你的Beta網站也這樣子玩，可能會死得很慘。

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公關對於Web 2.0的新創網站或事業是很棒的行銷工具，如何透過公關在資源極度缺乏的情況下，創造最大的行銷效益，是本系列會討論的主題。

Web 2.0網路創業者在選擇行銷工具時，首先想到方式就是網路。除了需要付費的網路廣告外，網路提供了許多免費的行銷工具，透過網路上各種發聲平台及社群串連工具(電子報、部落格、BBS、RSS、Tag、MSN等)，可以創造極有效益/成本比的效果。

然而光是這些工具並無法涵蓋所有的網路族群，尤其很多輕度的網路使用者，每天的上網行為僅是上網查資料、收發e-mail、閱讀新聞。對於網路創業家而言，光是網路鄉民是沒辦法坐大的，需要更多一般網友的錦上添花，才能成為人氣網站。整合更多傳統媒體工具，將網站向大眾推廣，便凸顯了公關的重要性。
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PR 2.0部落格是2007年成立的部落格，記錄了我剛從公關離職，進入網路創業的過程。

當時認識了很多新創網站，他們做出了很棒的網站，但是卻無法快速累積使用者。於是我開了這個部落格，分享我對公關及媒體的經驗及看法，希望分享公關經驗，協助新創網站，設定成長策略，快速晉升人氣網站。

當時PR 2.0部落格的網址是www.myweb2pr.com，曾在部落格觀察排名進入前500名，並曾協助funp、地圖日記、ppolis等新創網站進行公關。然而接踵而來的是很多網友的提問，以及自己對於自己的壓力，以致於分享文章的時候常常患得患失。

於是，我關掉的部落格，並更專心投入自己的創業計畫，2009年，場地王已上線，我趁著春節年假，把PR 2.0復站。

未來，這個網站會寫我想寫的東西，我不會是個知名部落客，也不需要為誰或為什麼目的而寫。

Willy

2009.01.24